Últimamente
me he cuestionado el hecho de ser una publicista socialmente responsable, tengo
un rollo existencialista, debemos ser más
conscientes, debemos actuar de forma independiente y responsable, en lugar de ser etiquetados con roles,
estereotipos, definiciones u otras categorías preconcebidas que se ajustan al
hecho de ser publicista, es decir; ¿debemos
seguir a la manada?, sí pues, estoy atravesando por momentos de profunda
contradicción, ¿es el publicista un ser con triple moral?, qué frialdad cuando
segmentamos y atacamos al target con webaditas emocionales para hacer que pisen
el palito y hacer que se enganchen con las marcas, marcas multinacionales que
se llevan un webo de plata, ¿qué hacen estas marcas por la sociedad?, ¿ok,activaciones
que te hacen llorar?, qué más han hecho algo por la hambruna, por las
guerras, por la pobreza; ¡Auch!! Esto dolió, ¡pero tú publicista¡ claro que
podemos cambiar las cosas, si dejamos de pensar como el publicista endiosado,
creativo sabelotodo, aun se pueden hacer cosas por los demás, si trabajamos por
convicción. ¡Qué es esto¡ un publicista más social, más comprometido con sus
convicciones, sí eso es. No hablo de convertirnos en un Gandhi, en una madre teresa,
pero al menos intentarlo.
Philip Kotler, nos da el concepto de
marketing 3.0, que nos dice no vendas
productos y beneficios directamente, vende amor, emociones, lágrimas, descubre
las necesidades más profundas de tu consumidor y dale ahí, ¡Un toma mientras!.Por
lo tanto nos dice crea productos y servicios con características más humanas,
con valores, con cultura, que inspiren, que el consumidor se ponga la camiseta
del marca y la haga suya, ok esto sucede con las campañas emocionales y
sociales para generar conciencia.
Hace mucho cuando empecé siendo
diseñadora gráfica llegó a mis manos el libro de Naomi Klein “No logo” (me
sentí como Alicia a través del espejo, este rompió y empecé a ver las cosas
diferentes), alguien relacionado, me dijo no deberías leer ese libro porque
contradice lo que hacemos, ¡ok!, pero como ser humano siempre debemos
preguntarnos cosas, analizar y cuestionarnos, entonces lo seguí leyendo, ¡Qué
bien me cayó Naomi!, decía cosas tan ciertas, ¡y claro!, la verdad duele amigo
publicista. Qué demonios hacemos contribuyendo con Mc Donalds, que solo fomenta
la obesidad en los niños o Nike y Adidas que esclavizan gente en Tailandia y
Korea, hasta el punto que sugirieron ponerles pañal para optimizar la
producción y las horas de trabajo, las empresas de bebidas gaseosas que
contribuyen al deterioro de la salud de la población. ¡Oh¡… Naomi decía algo
casi profético en este libro; la intrución de las marcas incluso en escenarios
culturales y educativos, es común ver que los centros culturales no funcionan
sin el auspicio de alguna marca fuertes o sin ir muy lejos, en nuestra alma
mater ISIL ya se introdujeron marcas
como starbucks y los cajeros BCP, ¿ven?, ¿lo ven?...
El consumismo y la sociedad del hiperconsumismo según Lipovetsky, ya es parte
de una cultura, al igual que la tecnología con la cual debemos convivir, eso es
cierto, pero como seres humanos pensantes y consientes debemos cuestionar un
poco más, pensar con responsabilidad, acaso no hay una ética profesional,
amigos publicistas pensemos un poco más en la sociedad y las acciones que
hacemos y desarrollamos, aun podemos contribuir con nuetra sociedad, queremos
ganar plata, pero también debemos generar conciencia desinteresadamente. Un
ejemplo de marca responsable y 3.0 sería Toms, son estas alpargatas que tiene
una historia conmovedora e inspiradora, parte de las ganancias van destinadas a una fundación que dona
calzado a la gente extremadamente pobre, y por supuesto no dejan de ganar plata,
¡claro está!. En fin, hoy expresé mi lado #anarcoexsistencialista, #chibolatirapiedra, qué puedo hacer, es parte de mi pasado y la esencia nunca muere. ¡He dicho¡,
gracias!...U_U
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